L´ORÉAL: MARCA Nº 1 EN COSMÉTICOS
L´ Oréal es la marca de belleza más grande del mundo, centrada tanto en el cuidado de la piel como en el del cabello, además de poseer una amplia gama de maquillaje. Fue creada en París el 30 de julio de 1909. Actualmente, está presente en 150 países, comercializando 36 marcas que se dividen a su vez en 5 divisiones atendiendo a su canal de distribución.
Estas divisiones son: L’Oréal luxe (con marcas como Yves Saint Laurent, cacharel o Giorgio Armani), división de productos de gran público (L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier…), división de productos profesionales (L’Oréal professionel, Kérastase…), división de cosmética activa (Vichy, la Roche-Posay…) y The Body Shop.
Siempre ha luchado por ser una de las marcas líderes mundiales en el mundo de la belleza, buscando siempre la multiculturalidad, abarcando así el mercado mundial pudiendo satisfacer las necesidades de distintas culturas y clases sociales.
Como marca de valor, la empresa posee un producto clave que ha provocado un aumento en las ventas. El producto es un elemento esencial dentro de la política de marketing, ya que es el objeto a través del cual la empresa puede influir en el mercado.
L´Oréal ha sido capaz de crear una necesidad a través de “Revitalif Laser” la crema anti-edad que ha sido top ventas en sitios como Amazon. Gracias a sus estudios clínicos ha podido demostrar el valor que posee la misma mediante 3 ingredientes clave: corrige las arrugas, renueva la piel y permite proteger de los rayos ultravioletas del sol.
Lo primero que nos hemos planteamos a la hora de planificar nuestro producto es ¿qué está comprando realmente el consumidor? Las mujeres que compran la crema Revitalift Laser están comprando algo más que una crema facial antiarrugas, compran el bienestar personal, la satisfacción de cuidarse y la esperanza de mantenerse joven.
Estas diferencias se convierten en las ventajas competitivas más adecuadas para la crema, puesto que se trata de una diferencia distintiva y superior a otras marcas del sector de la cosmética, que se hace más que visible para nuestros consumidores.
Así pues, seleccionar las ventajas competitivas sobre las que posicionar un producto o servicio resulta vital para conseguir el éxito. Una elección de la diferenciación correcta puede hacer que una marca sobresalga entre todos sus competidores.
Esta gran empresa ha sido capaz de crear una nueva necesidad al consumidor, añadiendo así un valor notable para la marca, convirtiéndola de nuevo en la marca número 1 en cosméticos.
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